一、以充分的资料提供广告公司
（1）调查（2）产品（3）市场
二、确定正确的参加人员
（1）AE（2）AE的主管（3）主要的创意人员
三、让作业人员亲临工厂或研究室
“浸入”你的产品，“生活”在一起。
四、由公司开始
（1）历史（2）成长（3）组织（4）公司文化（5）公司哲学
五、探究产品问题
指消费者对这个问题是如何谈论、如何感觉。
六、产品正处于何种地位？
（1）用起来怎样（2）“印象”如何（3）有任何改进计划……